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+品牌:大清宝泉   类别:标志、包装、品牌命名 产品海报 产品包装箱

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大清宝泉碳酸饮料包装设计策划思路
Brand planning design ideas

目标消费群调查分析

主体消费群

18到28岁之间的人群成为购买碳酸饮料的主要消费群体;
男女比例
其中男性要大于女性的比例,女性多注重营养和健康;
饮用时期
大多集中在 口渴、聚会、运动后和食用即食品时;
影响选购的因素
大多集中在 品牌、口感 和 包装的新奇特 两大方面上,
价格与口味次之;
营养不够全面,是现阶段消费者对碳酸饮料提出的最大意见。

同类产品调查分析

大清宝泉碳酸饮料最主要的竞争对手是沈阳八王寺汽水

八王寺汽水以其独特的怀旧口感,
和老汽水的身份占有市场的一定份额,
其特点口感近似儿时饮用的老汽水,
能够勾起人的回忆、价格低廉、品种多。

其缺点包装质量差,做工粗糙,设计上无品质感。

自身产品剖析

原料取自大清宝泉的优质泉水、天然蜂蜜、砂糖等优质原料 精心配比而成
高汽量,口感刺激,浓烈,爽口…… 成为大清宝泉碳酸饮料一大特色。

大清宝泉矿泉水在沈阳及辽宁地区市场占有深厚的 品牌地位和市场份额, 这将成为饮料本身的品质保障


大清宝泉属于地方性矿泉水品牌, 在碳酸饮料市场没有根基,属于开拓性阶段,
应避开与可口、百事等现有大品牌的正面交锋。

与其同档次的八王寺老汽水,则变成为了最大的竞争对手。

大清宝泉碳酸饮料能在竞争对手中脱颖而出的前提只有一个
建立并保持与竞争者之间的差异

我们的差异在哪里
大清宝泉碳酸饮料的含汽量达到普通汽水的两倍以上,双倍汽量 就是我们最大的卖点。

年轻要够劲 强劲汽量 鲜果激爽
年轻:暗示,年轻人请看这里?
够劲:
1. 饮品本身
强劲汽量,更刺激,更劲爽。
2. 年轻人对学习、工作和生活的一种态度
年轻就要敢拼、敢闯、敢干尝试。

运动盐爽
强劲汽量 恢复体液
运动:暗示,运动一族请看这里?
:流汗时体内所流失和所需补充物质
:饮品带来的感受

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收集,了解市场上其它相关饮料
是做好包装设计的先决条件


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+功能型饮料,运动盐爽包装设计 (效果图)


+劲饮料包装设计 (效果图)

 

+鲜切饮料包装设计 (效果图)

 

+海报设计

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